Статистика пользователей социальных сетей в россии 2018

Статистика пользователей социальных сетей в россии 2018

“Кто владеет информацией – тот владеет миром” – гласит давняя истина. Утверждение не менее актуально и для мира digital: здесь всегда стоит держать руку на пульсе.

Итак, о чем нам говорят свежие данные по состоянию на 2018 год:

  • Аудитория Рунета составляет около 90 млн человек, из них активных пользователей – почти 69 млн. При этом выборка сделала в возрастном разрезе от 14 до 64 лет.
  • Мобильная аудитория больше десктопной:

Тренд в сторону mobile, как видим, растет. Что это означает? – Сайты должны быть легче и удобнее, призывы к действию проще.

  • ВКонтакте – лидер мобильного интернета, его посещают 75% пользователей (статистика по мобильному интернету);
  • По утверждению самого ВКонтакте они – самый охватный социальный сервис:

Однако по внутренней информации от Facebook количество пользователей Instagra m в России достигло 31 млн. Очевидно, что разрыв между ним и ОК куда более существенный, чем на слайде выше.

  • В Facebook сейчас порядка 18 млн пользователей – это реальные данные, без оглядки на слайд от ВКонтакте.

Пересечение аудиторий социальных сетей

По пересечению аудиторий ВКонтакте дает следующие данные:

  1. только в ВКонтакте заходят 19 млн человек, только в Facebook – 1,8 млн чел. Пересекающейся аудитории обеих соцсетей примерно 19,7 млн:

  1. Сравнение пересечения аудиторий ВКонтакте и Instagram дает следующие цифры:

Как видим, Instagram активно наращивает аудиторию в Рунете и растет довольно агрессивно.

Тренды развития соцсетей

Если кратко, то тренды следующие:

  • ВКонтакте и Одноклассники достигли своего предела и расти особо не будут;
  • Facebook перестал быть столь же дружелюбной соцсетью для аудитории Рунета, какой был, расти он пока также вряд ли будет;
  • Instagram рос и будет расти. В 2019 у него есть все шансы догнать Одноклассники по размеру аудитории.

Итак, кто владеет информацией – владеет миром, а кто владеет свежими данными в digital – владеет рынком, чего и желаем!

Активность аудитории в разных социальных сетях может отличаться в зависимости от популярного формата контента, алгоритмической новостной ленты в самой социальной сети, времени суток, дня недели и множества других факторов.

На базе проведенных пользователями Popsters в 2018 году анализов сообществ, мы агрегировали данные по 580 тысячам различных публичных страниц в 7 социальных сетях, суммарно учтя характеристики 460 млн публикаций.

Делимся результатами исследования: рассказываем про самые эффективные для публикации дни недели и время суток, соотношение ER и количество постов с количеством подписчиков, интерес к публикациям с разной длиной текста на разных площадках и многое другое.

Подробную методологию и полную версию исследования читайте:

Зависимость активности в социальных сетях от дня недели

В среднем во всех соцсетях самыми популярными оказались понедельник и воскресенье. В прошлом году больше всего активностей пользователи проявляли во вторник.

По результатам данного исследования, в течение недели активность в социальных сетях почти не меняется, небольшой спад заметен лишь в среду.

В ВКонтакте день с самой высокой активностью — понедельник. Спад заметен в выходные, особенно в субботу.

В понедельник посты в Facebook в среднем набирали больше всего реакций. Спад происходит в субботу, а вот воскресенье не отличается от будних дней.

В Instagram меньше всего реакций публикации получали в выходные.

Публикации в Одноклассниках набирают больше реакций в понедельник, а меньше всего — во вторник.

Читайте также:  Живые обои программа для виндовс 7

В среднем посты в Twitter получали больше всего вовлечений в воскресенье и в понедельник, а спад происходил в четверг и пятницу.

В Telegram записи получали наибольшее вовлечение в субботу.

На YouTube больше всего реакций получали видео, залитые во вторник и в восресенье, а самым "тихим" днем оказалась среда.

В целом по всем социальным сетям, больше всего вовлечения публикации получают в воскресенье и понедельник, худший день по этому показателю — среда.

Активность аудитории по времени суток

Публикации ВКонтакте, опубликованные с 21 часа вечера до часа ночи получают больше реакций. Хуже всего работают посты, выложенные в период 3-5 утра.

В Facebook ситуация иная — наибольший эффект достигают записи, опубликованные в 15 и 17 часов дня, а самое неподходящее время для постинга — полночь.

Посты Instagram, опубликованные с полуночи до 7 утра, собирают меньше всего лайков и комментариев. Заметны два пика активности в социальной сети: 10-11 утра и 20-21 часов вечера.

Активность пользователей Одноклассников снижается с 23 часов ночи до 7 утра.

Записи в Twitter собирают меньше реакций в промежуток с 4 до 7 утра, а лучшее временя для постинга — 10 утра.

На YouTube среднее количество реакций на запись падает в 22-23 часа, однако в час ночи снова растет, и снижается к 3 часам. Утро и середина дня, с 9 до 14 часов, самый активный период (наравне с часом ночи).

В Telegram больше всего реакций у записей, запощенных в 3 утра и 10 утра.

На графике ниже представлено распределение активности по времени суток в среднем по всем социальным сетям.

Тип контента и его влияние на вовлечение

Popsters разбивает все публикации на 4 формата: текст, фото, видео, ссылка.

Во ВКонтакте посты с фото оказались самыми эффективными, а публикации с видео и ссылками проигрывают записям с фото и текстом.

На Facebook значительно лучше работают записи с видео, а вот публикации со ссылками заходят хуже всего.

В Instagram тип контента незначительно влиял на вовлечение.
Ссылкой в Instargam в исследовании считались отметки других аккаунтов через @ в тексте или ссылки на внешние ресурсы, определенные в тексте (несмотря на то, что они некликабельные).

В Одноклассниках больше всего реакций получили записи с текстом, а меньше всего пользователи взаимодействовали с с постами, содержащими ссылку. Посты с видео получили меньше реакций, чем с фото.

В Twitter заметно проседает видео-формат, между другими типами контента вовлеченность распределена практически одинаково.

Уникальная ситуация с фото в Telegram — это единственная площадка, где это самый неэффективный формат. Вероятно, дело в ограничении на количество текста в подписи к изображению: основная информация публикуется отдельно от снимка, и последний не получает форвардов.

В целом во всех соцсетях лидирует формат фото, второй по эффективности -текст. Видео получают меньше реакций, чем фото, а ссылки, ожидаемо, оказались самым неэффективным типом контента.

Длина текста

Графики активности в публикациях с разным объемом текста иллюстрируют поговорку «Чем больше — тем лучше». На большинстве площадок публикации с объемным текстом собрали больше всего реакций.

Коротки пост: до 160 символов.

Средний пост: 160-1000 символов.

Длинный пост: более 1000 символов.

Во ВКонтакте максимальное число реакций получали записи с короткими текстами.

На Facebook лучше всего работают публикации среднего размера, а длинные посты оказались самым неэффективным форматом.

Читайте также:  Когда выйдет фоллаут 5 дата выхода

Статистика Instagram подтвердила тренд на длинные тексты: публикации с ними получили больше всего вовлечения.

В Одноклассниках противоположная ситуация: короткие тексты эффективнее длинных и средних.

Аудитория Telegram и YouTube лучше реагировала на длинные тексты, а короткие получали меньше всего реакций.

Длина текста/День недели

Во ВКонтакте лидерство коротких текстов неизменно в течение всей недели — даже в воскресенье, когда на других площадках растет интерес к лонгридам.

На Facebook длинные тексты получают больше реакций в начале недели и в воскресенье, но при этом в выходные короткие тексты, впервые за неделю, побеждают записи других размеров.

В Instagram распределение вовлеченности по длине текста сохраняется неизменным в течение недели.

В Одноклассниках в выходные растет интерес к коротким текстам, а лонгриды лучше всего работают в понедельник.

В Telegram четверг — день текстов среднего размера. В остальные дни лидируют длинные посты. Лучше всего пользователи реагируют на них в воскресенье.

В целом по всем соцсетям день недели незначительно влияет на интерес к определенной длине текста. Заметно повышение интереса к объемным материалам в понедельник, среду и выходные дни, а также — к коротким текстам по восресеньям.

Длина текста/Время суток

Интерес к коротким текстам почти не меняется в течение суток. Заметен небольшой рост в 5-9 утра и в 19 вечера — полночь

Длинные тексты теряют популярность в середине дня, самые эффективные периоды для них: 19-21 часов вечера.

Общее

ВКонтакте почти прямая корреляция между количеством подписчиков и количеством постов: крупные страницы, от 100 тысяч подписчиков, публикуют более 10 записей в день.

Ситуация с ER (на графике: ERpost) противоположная: в небольших сообществах каждая запись получает лучшее вовлечение. Но при этом суммарный ER по всем публикациям за день (ERday) растет пропорционально количеству подписчиков и публикаций.

В Facebook крупные страницы, как правило, делают больше публикаций в день, но при этом ERpost у каждой такой записи ниже.

В Instagram лучшее вовлечение на пост получают маленькие аккаунты, до 10 тысяч подписчиков: средний ERpost для них составляет 4,3%.

Однако значительного падения ERpost с ростом количества подписчиков от 50 тысяч до аккаунтов-миллионников не наблюдается: показатель держится на уровне 1,96-2,36%.

В Одноклассниках, как и в ВКонтакте, крупные группы публикуют больше публикаций, каждая из которых получает меньше реакций.

Лучшее вовлечение на пост показали небольшие аккаунты в Twitter (до 10 000 подписчиков), худший ERpost у крупных аккаунтов. Примечательно, что, в отличие от других площадок, здесь ERday не растет пропорционально количеству подписчиков и записей — каждый твит набирает реакции самостоятельно, независимо от другого контента аккаунта. Это объясняется новыми алгоритмами формирования ленты Twitter.

На YouTube лучшее вовлечение и на пост, и в среднем за день, получают небольшие аккаунты. Вероятно, причина в том, что создание видеоконтента более трудоемко, и даже крупные каналы не публикуют несколько записей в день.

Полезные статьи на близкую тему:

В настоящее время 45% опрошенных россиян старше 18 лет пользуются хотя бы одной из социальных сетей почти каждый день, 62% — хотя бы раз в неделю. Полностью исключены из социальных медиа около трети (20% из-за того, что не имеют доступа в Интернет и еще 10% — не имеют ни одного аккаунта).

Ожидаемо максимальный уровень вовлеченности – среди молодежи – в группе 18-24 года почти ежедневно пользуются социальными сетями 91%, среди опрошенных 25-34 лет таких 69% (в группе старше 60 лет — только 15%).

Читайте также:  Создание веб сайтов профессионально

Наиболее массовый охват в нашей стране, по данным опроса, имеет сеть ВКонтакте – среди всех опрошенных о ее ежедневном посещении сказали 28%, второе место занимают Одноклассники (19%), третье – Instagram (14%); доля ежедневной аудитории Google+ 7%, по 4% набрали Facebook и Мой мир, по 1% у Twitter и Живого журнала.

Предпочтения при выборе социальной сети имеют возрастные особенности. ВКонтакте и Instagram можно отнести к сообществам с перевесом молодежи. Наибольшая доля аудитории пользователей ВКонтакте — 40% — приходится на людей в возрасте 25–34 лет. Среди пользователей Instagram 38% — в возрасте 18-24 лет, 37% — в возрасте 25-34 года. Среди ежедневной аудитории Одноклассников самая распространенная группа – также 25-34 года (28%). При этом распределение аудитории Одноклассников по возрасту – наиболее близкое среди всех социальных сетей к общему распределению интернет-аудитории в России. В социальных сетях Facebook и Мой Мир преобладает более взрослая аудитория. Среди аудитории Facebook больше всего людей в возрасте от 35 до 44 лет (28%) и от 45 до 59 (26%), ядро аудитории Мой Мир – 45-59 летние (39%).

Наиболее популярным средством доступа к Интернету является мобильный телефон/смартфон – его назвали в качестве обычного устройства 52% пользователей Интернета. Доступ к Интернету через мобильный телефон максимален среди ежедневных пользователей Instagram (92%) и ВКонтакте (84%), для остальных сетей – около 70%.

Респондентов спрашивали также о том, какими мессенджерами, программами для обмена короткими сообщениями они пользуются. Почти три четверти опрошенных отметили, что пользуются такими программами: 62% отправляли хотя бы одно сообщение за сутки накануне опроса (90% в группе до 25 лет, показатель резко снижается для представителей старшего возраста – 57% в группе 45-59 лет, 32% — от 60 лет и старше).

Среди мессенджеров, которые россияне считают для себя основными, лидируют WhatsApp (44%), сообщения через мессенджер ВКонтакте (32%), SMS (32%) и Viber (30%). Выбор программы для обмена короткими сообщениями также тесно связан с возрастом – среди опрошенных старше 60 лет чаще всего пользуются SMS (43%), а в группе 18-24 года – мессенджер ВКонтакте (69%).

Сравнение используемых мессенджеров и социальных сетей показывает, что достаточно высокий уровень приверженности своему способу отправки коротких сообщений характерен для ВКонтакте (67% пользователей сети считают ее мессенджер основным) и Одноклассников (62%).

Инициативный всероссийский опрос «ВЦИОМ-Спутник» проведен в декабре 2017 года. В опросе приняли участие россияне в возрасте от 18 лет. Метод опроса – телефонное интервью по стратифицированной двухосновной случайной выборке стационарных и мобильных номеров. Объем выборки – 2400 респондентов. Выборка построена на основе полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ. Данные взвешены на вероятность отбора и по социально-демографическим параметрам. Максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает 2%. Помимо ошибки выборки смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.

Массив исследования для скачивания содержит вопросы данного тематического блока и социально-демографические переменные.

Пользуетесь ли Вы Интернетом, и если да, то как часто? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)

Ссылка на основную публикацию
Смарт часы что они умеют
В этой статье мы поговорим о том, для чего нужны умные часы, а также какими функциями они располагают чаще всего....
Сервер не поддерживает символы не ascii
Многие из нас пользуются замечательным FTP сервером FileZilla Server. Думаю, не я один столкнулся с проблемой некорректного отображения русских букв...
Сервера для обновления nod32 бесплатно
Отличие полной версии от триальной Полные (не триальные) антивирусные базы и программные компоненты Eset Antivirus и Eset Smart Security! Отличия...
Смарт часы самсунг с сим картой
Хотите быть современным и модным человеком? Перестать зависеть от своего громоздкого смартфона? Только представьте, вы можете не брать телефон на...
Adblock detector